Philipp Schirmer.

Im Rahmen meiner Ausbildung wurde mir die spannende Aufgabe übertragen, den jährlichen Adventskalender als eigenständiges Projekt zu betreuen. Dieses vielseitige Projekt bot mir die Möglichkeit, umfassende Erfahrungen mit verschiedenen Tools des Marketing-Werkzeugkastens zu sammeln und die gesamte Aktion von der Planung bis zur Umsetzung eigenverantwortlich zu steuern.

Brandmarketing: Sichtbarkeit und Markenstärkung

Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts war die gezielte Bewerbung der Marke sowohl innerhalb des Gewinnspiels als auch für den Onlineshop. Durch eine ansprechende Gestaltung und eine strategische Ansprache der Zielgruppe konnte die Markenbekanntheit gesteigert und eine stärkere Bindung zu bestehenden Kunden aufgebaut werden.

Customer Management: Analyse von Bestands- und Neukunden

Ein weiterer Schwerpunkt lag in der Analyse des Kundenstamms. Mithilfe der gewonnenen Daten konnte ich wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen von Bestands- und Neukunden gewinnen. Diese Informationen dienten als Grundlage für die Optimierung zukünftiger Marketingstrategien.

Primäre Marktforschung: Zielgruppenanalyse durch Umfragen

Ein innovativer Ansatz war die Verknüpfung des Gewinnspiels mit einer Umfrage. Teilnehmer wurden eingeladen, an einer kurzen Befragung teilzunehmen, bevor sie am Gewinnspiel teilnehmen konnten. Diese Methode ermöglichte es, die Zielgruppe genauer zu analysieren und wertvolle Daten für die primäre Marktforschung zu sammeln.

Lead-Generierung: Newsletter-Integration für neue Kontakte

Im Rahmen des Gewinnspiels wurde die Möglichkeit integriert, den Newsletter zu abonnieren. Dadurch konnte eine gezielte Lead-Generierung erfolgen, die sowohl die Reichweite als auch die langfristige Kundenbindung stärkte.

Verantwortung für Inhalte und Performance

Die kreative Gestaltung der Gewinne – einschließlich der Präsentation als ansprechende Bilder und Produkttexte – lag vollständig in meiner Verantwortung. Zusätzlich arbeitete ich eng mit den Marketing- und Social-Media-Teams zusammen, um die Aktion über verschiedene Kanäle zu bewerben und eine maximale Performance zu erzielen.

Neben der sorgfältigen Planung und Umsetzung von Marketing-Aktionen war die anschließende Analyse für mich ein unverzichtbarer Bestandteil jedes Projekts. Denn nur durch eine fundierte Auswertung der Ergebnisse können der Erfolg einer Kampagne bewertet und wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Strategien gewonnen werden.

Regelmäßige Erstellung detaillierter Reportings

Um den Erfolg oder Misserfolg einer Marketing-Aktion zu bewerten, erstellte ich regelmäßig detaillierte Reportings. Hierbei kamen gängige Analyse-Tools wie Google Analytics und Adobe Analytics zum Einsatz, die eine umfassende Datenbasis lieferten. Die Berichte umfassten unter anderem Kennzahlen zu Seitenaufrufen, Conversion Rates, Verweildauer sowie zur Interaktion mit Inhalten. Diese Daten ermöglichten es, den gesamten Funnel – von der ersten Berührung mit der Marke bis hin zur Conversion – genau nachzuvollziehen.

Identifikation von Stärken und Schwächen

Ein zentraler Fokus der Analyse lag darauf, nicht nur die Erfolge einer Aktion hervorzuheben, sondern auch Optimierungspotenziale zu identifizieren. Beispielsweise halfen die gewonnenen Daten dabei, Schwachstellen im Conversion-Prozess aufzudecken oder Zielgruppen noch präziser zu segmentieren. Dadurch konnten Marketing-Aktionen nicht nur besser auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt werden, sondern auch effizientere Strategien für die Zukunft entwickelt werden.

Verknüpfung von Datenquellen für tiefgehende Insights

Die Reportings basierten oft auf einer Kombination aus Daten verschiedener Plattformen, wie Social Media Insights, CRM-Systemen und Performance-Metriken aus HubSpot. Diese umfassende Betrachtung erlaubte eine holistische Sicht auf die Kampagne und stellte sicher, dass alle relevanten Faktoren berücksichtigt wurden. Durch die Integration unterschiedlicher Datenquellen konnte ich präzisere Erkenntnisse gewinnen und datenbasierte Entscheidungen treffen.

Präsentation und Handlungsempfehlungen

Ein weiterer wichtiger Schritt war die verständliche Aufbereitung der Analyseergebnisse für Stakeholder. Hierbei legte ich großen Wert darauf, die Daten klar und anschaulich zu präsentieren – sei es durch grafische Darstellungen oder konkrete Handlungsempfehlungen. So wurde sichergestellt, dass die gewonnenen Erkenntnisse direkt in zukünftige Maßnahmen einfließen konnten.

Kontinuierlicher Lernprozess für nachhaltigen Erfolg

Die konsequente Auswertung jeder Marketing-Aktion ermöglichte es mir, Kampagnen nicht nur retrospektiv zu betrachten, sondern auch zukunftsorientiert zu optimieren. Jede Analyse wurde als Lernprozess genutzt, um die Effektivität der Maßnahmen stetig zu steigern und langfristig nachhaltigen Erfolg zu gewährleisten.

Im Rahmen meiner einjährigen Tätigkeit bei der Hamelin GmbH stand die Konzeption, der Aufbau und der Launch eines neuen Online-Shops sowie die Optimierung bestehender Webseiten im Fokus. Ziel war es, eine zukunftsfähige Plattform zu schaffen, die sowohl den Bedürfnissen der Kunden gerecht wird als auch die digitale Sichtbarkeit des Unternehmens nachhaltig stärkt.

Aufbau eines neuen Online-Shops

Von der Strategie bis zur Umsetzung war ich maßgeblich an der Entwicklung des neuen Online-Shops beteiligt. Dies umfasste die Definition der technischen Anforderungen, die Benutzerfreundlichkeit (UX/UI) und die Integration von SEO-optimierten Elementen. Besonderer Wert wurde darauf gelegt, den Shop so zu gestalten, dass er nicht nur die Produkte ansprechend präsentiert, sondern auch ein reibungsloses Einkaufserlebnis bietet.

On-Page-Optimierungen für nachhaltige Sichtbarkeit

Ein wesentlicher Bestandteil meiner Tätigkeit war die Durchführung von On-Page-Optimierungen, um die Relevanz der bestehenden Webseiten zu steigern. Dies beinhaltete unter anderem:

•Verbesserung der Seitengeschwindigkeit.

•Optimierung der Meta-Tags und Überschriften (H1-H6).

•Anpassung von internen Verlinkungen, um die Nutzerführung zu optimieren.

•Überarbeitung und Erweiterung von Content, um den Mehrwert für Besucher und Suchmaschinen zu erhöhen.

Durch diese Maßnahmen konnte die Sichtbarkeit der Seiten in Suchmaschinen verbessert und eine nachhaltige Basis für organisches Wachstum geschaffen werden.

Interdisziplinäre Zusammenarbeit für hochwertige Inhalte

In enger Zusammenarbeit mit den Produktmanagern entwickelte ich neue Produkttexte, die nicht nur ansprechend und informativ waren, sondern auch höchsten SEO-Standards entsprachen. Dabei wurden relevante Keywords identifiziert und gezielt in die Texte integriert, um eine bessere Auffindbarkeit zu gewährleisten. Die Texte wurden so gestaltet, dass sie sowohl potenzielle Kunden als auch Suchmaschinen gleichermaßen ansprechen.

Ergebnis: Eine zukunftsfähige Online-Präsenz

Durch die interdisziplinäre Zusammenarbeit und die konsequente Optimierung konnte der neue Online-Shop erfolgreich gelauncht und die bestehenden Webseiten nachhaltig verbessert werden. Die Maßnahmen führten nicht nur zu einer höheren Reichweite und besseren Rankings, sondern auch zu einer verbesserten Nutzererfahrung und einer stärkeren Conversion-Rate.

Mit dieser Arbeit habe ich einen entscheidenden Beitrag zur digitalen Transformation der Hamelin GmbH geleistet und eine solide Grundlage für den zukünftigen Erfolg im E-Commerce geschaffen.

Während meiner einjährigen Tätigkeit bei der Hamelin GmbH lag der Fokus auf der Konzeption, dem Aufbau und dem erfolgreichen Launch eines neuen Online-Shops. Neben der Entwicklung der Plattform war ein entscheidender Bestandteil die strategische Planung und Umsetzung von Kampagnen, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch Conversions zu fördern.

Effektive Tracking-Methoden für präzise Messbarkeit

Im Rahmen der digitalen Marketingmaßnahmen setzte ich gezielt Search Campaigns auf, die durch die Implementierung von UTM-Parametern präzise trackbar gemacht wurden. Diese Parameter ermöglichten eine detaillierte Analyse der Performance einzelner Anzeigen und lieferten fundierte Einblicke in das Verhalten der Nutzer. Auf diese Weise konnten die Kampagnen kontinuierlich optimiert und die Effizienz der eingesetzten Budgets maximiert werden.

Google Shopping Ads für Sichtbarkeit und Conversions

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Erstellung und Verwaltung von Google Shopping Ads, um die Produktpräsenz gezielt auszubauen. Die Kampagnen verfolgten eine duale Strategie:

•Steigerung der Impressions: Durch eine stärkere Präsenz in den Suchergebnissen wurde die Markenbekanntheit nachhaltig gestärkt. Die Ads sorgten dafür, dass potenzielle Kunden die Marke Hamelin immer wieder wahrnahmen, was das Vertrauen in die Marke erhöhte.

•Förderung von Conversions: Die Shopping Ads waren darauf ausgelegt, potenzielle Käufer gezielt anzusprechen und direkt zum Kauf zu führen. Dabei spielte die detaillierte Präsentation von Produktinformationen wie Preis und Verfügbarkeit eine zentrale Rolle, um die Conversion-Rate zu steigern.

Datengetriebene Optimierung für messbare Erfolge

Durch die Kombination von datenbasiertem Tracking und gezielten Kampagnenmaßnahmen konnte ich sicherstellen, dass sowohl die Sichtbarkeit als auch die Rentabilität des neuen Online-Shops kontinuierlich verbessert wurden. Die gewonnenen Insights wurden genutzt, um die Kampagnen in Echtzeit zu justieren und den Return on Investment (ROI) zu maximieren.

Ergebnis: Ein starker Markteintritt

Mit dem Launch des neuen Online-Shops und den begleitenden digitalen Maßnahmen konnte nicht nur die Reichweite der Marke Hamelin signifikant gesteigert werden, sondern auch ein solides Fundament für nachhaltiges Wachstum im E-Commerce-Bereich geschaffen werden. Die erfolgreiche Kombination aus technischer Implementierung, strategischem Marketing und datengetriebener Optimierung bildete den Schlüssel für diesen Erfolg.

Ein bedeutender Meilenstein bei der Entwicklung des neuen Oxford Online-Shops war die direkte Anbindung an Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook. Durch diese Integration wurde den Nutzern eine moderne und nahtlose Möglichkeit geboten, direkt über Social Media Käufe zu tätigen, was das Einkaufserlebnis erheblich vereinfachte und die Conversion-Rate steigerte.

Optimierung der Customer Journey durch Social Commerce

Mit der Verknüpfung des Online-Shops mit Instagram und Facebook konnten Nutzer Produkte direkt in ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk entdecken und kaufen. Durch diese Strategie wurde die Customer Journey verkürzt, da der Übergang von der Produktsuche bis zum Kauf nahtlos verlief – ein entscheidender Vorteil im heutigen digitalen Handel.

Steigerung der Reichweite und Markenpräsenz

Die Anbindung ermöglichte es, den Shop und seine Produkte einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen. Mit gezielten Shoppable Posts und Produkt-Tags in Beiträgen und Stories wurden potenzielle Kunden genau dort erreicht, wo sie sich ohnehin aufhalten. Dies führte nicht nur zu einer höheren Reichweite, sondern stärkte auch die Markenpräsenz von Oxford in den sozialen Netzwerken.

Datengetriebene Einblicke für kontinuierliche Optimierung

Die Integration bot nicht nur Vorteile für die Nutzer, sondern lieferte auch wertvolle Insights. Über die Plattformen konnten Daten zum Kaufverhalten, zur Interaktion mit den Produkten und zur Performance der Anzeigen gesammelt werden. Diese Erkenntnisse halfen dabei, die Social-Media-Strategie kontinuierlich zu optimieren und gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.

Um die Reichweite des Oxford Online-Shops zu erhöhen und die Qualität des Angebots nachhaltig zu steigern, wurde ein strategischer Ansatz gewählt, der auf einer Kombination aus Influencer-Kooperationen und kontinuierlichem Content-Marketing basierte. Dieser Ansatz sorgte nicht nur für eine stärkere Markenpräsenz, sondern auch für eine engere Bindung an die Zielgruppe.

Analyse und Auswahl passender Influencer

Durch eine detaillierte Analyse der Zielgruppen wurden Influencer identifiziert, deren Inhalte und Follower-Strukturen optimal mit der Marke und den angebotenen Produkten harmonierten. Die ausgewählten Kooperationspartner teilten Test- und Erlebnisberichte über ihre Accounts auf Plattformen wie Instagram und Facebook. Diese authentischen Beiträge vermittelten potenziellen Kunden glaubwürdige Einblicke in die Produkte und erhöhten das Vertrauen in die Marke.

Erweiterung der Reichweite durch Influencer-Marketing

Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglichte es, eine breitere Zielgruppe zu erreichen, die sich durch klassische Marketingkanäle nur schwer adressieren ließ. Besonders wirkungsvoll waren interaktive Formate wie Unboxings, Live-Reviews oder Produktempfehlungen, die für ein hohes Engagement und mehr Traffic auf dem Online-Shop sorgten. Dadurch wurde nicht nur die Sichtbarkeit gesteigert, sondern auch die Conversion-Rate positiv beeinflusst.

Regelmäßige Content-Updates im Blog

Neben den Influencer-Kampagnen wurde auch der firmeneigene Blog regelmäßig mit relevanten und zielgruppenorientierten Inhalten bespielt. Dabei standen Themen wie Produktanwendungen, Tipps und Tricks sowie spannende Hintergrundgeschichten im Vordergrund. Dieser Content unterstützte nicht nur die Suchmaschinenoptimierung (SEO), sondern positionierte die Marke auch als vertrauenswürdige Informationsquelle innerhalb ihrer Nische.

Nachhaltige Qualitätssteigerung des Online-Shops

Die Synergie aus Influencer-Marketing und hochwertigem Content auf dem Blog führte zu einer nachhaltigen Verbesserung des Onlineshops. Die Kunden wurden durch authentische und relevante Inhalte besser informiert, was zu einer stärkeren Bindung und höheren Zufriedenheit beitrug. Gleichzeitig sorgten die regelmäßigen Blog-Updates für bessere Rankings in Suchmaschinen, wodurch organischer Traffic langfristig gesteigert wurde.

Fazit: Erfolgreiche Kombination aus Authentizität und Expertise

Durch den gezielten Einsatz von Influencern und die kontinuierliche Pflege des Blogs konnte nicht nur die Reichweite des Oxford Online-Shops erhöht, sondern auch seine Position als qualitativ hochwertiger und vertrauenswürdiger Anbieter gefestigt werden. Dieser ganzheitliche Ansatz stellte sicher, dass die Marke auf mehreren Ebenen – von der Authentizität bis hin zur digitalen Sichtbarkeit – nachhaltig gestärkt wurde.

Neben meinen bisherigen Tätigkeiten lag ein weiterer Schwerpunkt auf der Konzeption und Umsetzung komplexer Lead-Generierungskampagnen. Ziel war es, Unternehmen strategisch und effizient dabei zu unterstützen, hochwertige Leads zu gewinnen und nachhaltiges Wachstum zu fördern.

Maßgeschneiderte Kampagnen jenseits standardisierter Lösungen

Um den individuellen Anforderungen und Zielen der Kunden gerecht zu werden, nutzte ich eine Vielzahl von Methoden und Ansätzen, die über die klassischen Potenziale von HubSpot hinausgingen. Diese Herangehensweise ermöglichte es, maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, die sowohl branchenspezifische Gegebenheiten als auch die einzigartigen Herausforderungen der Zielgruppen berücksichtigten.

Ganzheitlicher Ansatz für komplexe Lead-Generierung

Der Erfolg der Kampagnen beruhte auf einer ganzheitlichen Betrachtung des gesamten Lead-Prozesses – von der Ansprache über die Qualifizierung bis hin zur Übergabe an den Vertrieb. Dieser Ansatz stellte sicher, dass die Leads nicht nur quantitativ, sondern vor allem qualitativ den Anforderungen entsprachen. Die eingesetzten Methoden umfassten:

•Content-getriebene Ansprache: Hochwertiger Content wie Whitepapers, Case Studies oder Webinare diente als effektiver Magnet, um die Zielgruppen anzusprechen und deren Interesse zu wecken.

•Personalisierte Workflows: Mithilfe präziser Zielgruppen-Segmentierung und dynamischer Workflows konnten Leads entlang ihrer individuellen Buyer’s Journey begleitet werden.

•Plattformübergreifende Strategien: Neben HubSpot wurden zusätzliche Plattformen und Tools integriert, um die Reichweite und Effektivität der Kampagnen zu maximieren.

Datengetriebene Optimierung und nachhaltiger Erfolg

Ein zentraler Bestandteil der Kampagnen war die kontinuierliche Analyse der gewonnenen Daten. Dies ermöglichte es, die Performance der Maßnahmen in Echtzeit zu überwachen und gezielte Optimierungen vorzunehmen. So konnten nicht nur die Kampagnen selbst, sondern auch die darauf aufbauenden Verkaufsprozesse kontinuierlich verbessert werden.

Ergebnisse, die überzeugen

Durch diesen strategischen und ganzheitlichen Ansatz war es möglich, den Kunden kontinuierlich hochwertige Leads zu liefern, die optimal für die nachgelagerten Vertriebsprozesse geeignet waren. Dies führte nicht nur zu höheren Conversion-Raten, sondern auch zu einer verbesserten Effizienz und Rentabilität der gesamten Marketing- und Vertriebsstrategie.